男士护理品牌UP获融资、元气森林创始人投资"盘子女人坊"、薇诺娜宣代言人舒淇... | 刀法品牌热讯
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今日看点：
1、男士综合护理品牌UP完成数百万元天使轮融资
2、AKOKO全资收购糕点品牌"菓然匠子"
3、潮玩品牌ToyCity获数千万元A轮融资
4、"盘子女人坊"获元气森林创始人亿元融资
5、"小壳"与"乐乐茶"联名推出猫咪免洗手套
6、"薇诺娜"官宣舒淇为品牌代言人
7、宜家宣布推出官方小程序商城
8、快手推出"火花新势力"计划，支持二次元短剧内容
9、微信电脑版 3.2.1 版本发布：新增视频号入口
10、【营销打法】等待被挖掘的袋泡茶赛道
\国内新消费品牌动态\
1、男士综合护理品牌UP完成数百万元天使轮融资
今日，男士综合护理品牌UP完成数百万元天使轮融资，由青山资本独家投资。本轮融资将用于产品研发、团队拓展及营销等。
UP成立于2020年6月，产品于2020年12月上线。与多数品牌聚焦某一垂直人群不同，UP对准广义的男性用户市场，并探索出一套从获客到转化的链路：公域高效获客，私域与用户高频互动，根据用户的精细需求提供刚需解决方案。
UP目前已上线9个SKU，价格带在百元左右，产品上线两个月过百万销售额，其中男性洁面产品销量过万。（36氪）
2、AKOKO全资收购糕点品牌"菓然匠子"
近日，国内新兴烘焙品牌AKOKO宣布，将全资收购糕点伴手礼品牌菓然匠子及其附属研发与生产工厂。
AKOKO成立于2016年6月，是烘焙零食赛道新兴的新消费品牌。2017年8月和2018年1月，AKOKO曾两次完成千万级别融资。
如今，AKOKO拥有包括曲奇系列产品、糕点类产品、冰淇淋类产品在内的多条产品线。2017年-2020年，AKOKO曾连续4年成为天猫曲奇饼干行业第一。（FBIF）
3、潮玩品牌ToyCity获数千万元A轮融资
潮玩生态品牌ToyCity已完成数千万元A轮融资，由专注大消费的不二资本领投，奇点资本跟投。本轮融资将主要用于IP系列建设、渠道布局等方面。
ToyCity创立于 2019 年底，目前已经完成了IP开发运营到供应链生产及终端渠道铺设。以IP开发为例，ToyCity目前形成了自有原创IP打造、独家IP运作和成熟知名IP授权的并进式格局，拥有30+IP矩阵。(36氪）
4、"盘子女人坊"获元气森林创始人亿元融资
国风摄影品牌"盘子女人坊"宣布于2020年底获得元气森林天使投资方挑战者资本亿元融资，资金主要用于客户服务体验升级及盘子女人坊汉服产业链优化等多个项目，将加速推动产品服务的全方位升级，及旗下汉服品牌“从壹华服”产业链的全面优化。双方表示，希望通过本次牵手，加码布局年轻群体消费赛道。
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5、"小壳"与"乐乐茶"联名推出猫咪免洗手套
3月18日，宠物护理品牌"小壳"和茶饮品牌"乐乐茶"联名，推出四款奶茶味撸猫免洗 SPA 手套，目前该联名款产品已在天猫上线。
此次联名产品以乐乐茶的经典茶饮口味为灵感，小壳推出了四款奶茶气味的撸猫免洗 SPA 手套。
"Cature小壳"作为国内首个专注“宠物护理场景”的品牌，以长期积累的材料技术和产品经验见长，致力于运用“技术+设计驱动产品”的底层逻辑，深挖宠物主的需求和习惯，打造全方位多元护理产品。（官方消息）
6、薇诺娜官宣舒淇为品牌代言人
3月24日，薇诺娜在微博官宣舒淇为首位品牌代言人。
薇诺娜2012年1月上线天猫商城，专注于敏感肌肤产品研发，采用基于皮肤学级的方式，运用高科技生物技术。提供改善肌肤问题的产品包含舒敏保湿、美白保湿、净痘清颜、极润、紧致、柔润、防晒等系列。（官方消息）
\海外品牌在华动态\
1、宜家宣布推出官方小程序商城
3月23日，宜家宣布推出官方小程序商城。据介绍，这是继宜家官方购物App、官网之外，又一个品牌自有的线上渠道。宜家方面表示，未来小程序商城将与宜家实体店和其他数字渠道互为补充。此外，小程序还搭载了线上预约设计、直播购物等模块。（36氪）
\海外市场趋势\
1、The Detox Market推出法式清洁美容胶囊系列
3月23日，The Detox Market将在线上推出由五个法国品牌组成的胶囊系列——Yodi、Z&MA、Kadalys、Kure Bazaar和Huygens，然后再在其六家实体店推出。
The Detox Market 成立于2010年，创始人 Romain Gaillard 从一位被诊断为乳腺癌的密友那里了解到个人护理产品的毒性后，希望在监管不力的美容行业为消费者创造一个“避风港”，因此建立了专营天然美容和保健产品的一站式商店。产品包括护肤，彩妆，身体和沐浴，头发护理等。（beauty independent）
2、奢侈品护发品牌OUAI推出宠物洗发水
近日，奢侈护发品牌OUAI为配合全国小狗日，推出了32美元的Fur Bébé宠物洗发水。OUAI最初在2018年首次推出该产品的限量版，但现在这款针对猫狗的洗发水变成了常规款。它将在Sephora和Ulta的网站上线。
新产品拥有对皮毛或皮肤健康有益的特性，如芦荟、羊齿苋种子提取物和水解植物蛋白，还具有与欧爱常规洗护产品相同的香味。（glossy）
\企业与平台动态\
1、快手推出"火花新势力"计划，支持二次元短剧内容
快手近日推出"火花新势力"计划，内容创作者在视频中带上相关话题即视为参与活动。此次计划是以招募形式推出，主要面向二次元垂类扶持游戏动画短剧创作者。
对于内容创作质量较高的垂类达人，官方将提供流量倾斜、平台曝光、原创保护、版权支持等多项资源支持。此外，面向粉丝基础内容创作者，只要判定内容具有成长潜力，快手也将对每条视频提供3万冷启动流量。（36氪）
2、微信电脑版 3.2.1 版本发布：新增视频号入口
微信于 3 月 22 日更新了电脑版的 3.2.1 版本，增添视频号的观看和直播功能，可以让主播使用 PC 发起直播，提供更为专业的设置。直播功能不仅支持电脑画面，而且支持苹果以及安卓手机屏幕的直播，支持多画面快速切换、麦克风降噪，方便主播使用专业麦克风、查看实时评论。（ IT之家 ）
\最新营销打法观察\
1992年，立顿带着茶包进入了中国市场，把茶叶的单位重新定义为“袋”。在袋泡茶出现之后，茶的饮用更方便了，消费场景也更多元。
那么，在这个冉冉升起的新星赛道上，还藏着哪些可被挖掘的机会呢？
1、精准定位，找到细分人群
品牌们可以围绕着某个细分需求的消费人群，有针对性地推出适合他们的产品。
英国茶品牌Hottea Mama专注于做女性茶，产品有怀孕茶、母乳喂养茶、更年期茶等。在茶类市场竞争激烈的英国，通过自己独特、有针对性的定位，稳稳地占领了一席之地。
2、强调功能性，开拓更多饮用场景
捕捉到用户在特定场景的痛点，并不断给消费者强化“我的品牌能在这个场景下帮助你”的印象，是很好的扩大品牌影响力的方式。
据调查，目前袋泡茶主要的饮用场景是居家自饮和在办公室饮用。市面上的大部分产品也都针对这两个场景。
对场景的扩展，对品牌而言还有更实际的好处，数据表明，针对睡眠、减压、提神的功能饮料市场规模日益增长，从场景的扩展入手，或许是袋泡茶们吃下功能性饮料这块“肥肉”的好机会。
3、年轻人可能怕麻烦，但喜欢国潮文化和仪式感
年轻人可能讨厌繁琐的冲泡过程，但他们对国潮文化却很热衷，也很愿意选购国产品牌。
没有人喜欢麻烦，但茶文化里不是只有麻烦。还有很多美好的东西值得保留，值得让年轻人们有所感受。也许，品牌们需要的只是一个更好的和年轻人沟通的方式。
品牌可以通过联名的方式，把消费者对文创IP的心理资产转嫁到自己身上，从而达到快速起势的目的。比起灌输和强调自己的高端定位，用这种方式亲近年轻人，可能是一种更好的传播茶文化的方式。
以上内容摘自公众号“FBIF食品饮料创新”《暴涨156%的袋泡茶，却越长越像了》
本期作者 | 小樊、怡然、汇婷
编辑 | 你菲
图片｜来源于官网与网络
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